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pdf 品牌策略案例溝通_223P_香港IFC_成都香格里拉 (共223頁)

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品牌策略案例溝通_223P_香港IFC_成都香格里拉
的境內外投資客。他們大多來自于銀行、保險、信托、證券等金融資本行業,擁有良好的教育,具有知識化、精英化的特征。他們在工作上追求高效、精準、理性,抗壓能力強,能適應經濟環境的快速變化。他們在生活上擁有高品位的鑒賞力,挑剔品質與細節,也是奢侈品牌的忠誠客戶。他們對社交方面,他們更看重環境與氛圍,享受人脈與圈層帶來的成就感。對待情感,他們更理智,同樣講求對家庭的責任感。Luxury Hotels Focus on Unigue Experiences奢侈酒店品牌帶來的獨特體驗
Smart Luxury
自在、精致、至享
The Luxury of being yourself為高品位顧客提供獨特的奢侈體驗
康納德的主張WIFC品牌推廣主題
世界之上,獨有天地
The luxury of being yourselfWIFC
百年春熙腹地·酒店金融雙核區
酒店寫字樓商業住宅WIFC整合傳播計劃
原則借勢搭車、整合資源
做法策劃一輪以事件為核心的話題整合傳播,奠定項目持續性的影響力和地位發聲。造場
包裝圍墻、轉角大牌是最重要的媒體,無需再拿高價戶外
主題金融睿士的一天故事廣告結合公關事件制造整合傳播,廣告、站臺風暴、5”影片?
主題以巴菲特為主的活動事件,懸念入市。
線上第一階段 懸念入市大人物來了年5月日
WIFC 即將揭曉大人物來了年5月日
WIFC 即將揭曉第二階段 事件炒作第三階段 住宅推售公關引爆公關活動事件、商會據點、主題論壇永久會址?
主題“川流不息·信和萬物”
——“川”釋義:1、源自項目規劃靈感;2、源自項目金融中心定位,24小時財富聚場;3、
源自明宇本土實力巨頭的品牌淵源
線下WIFC將標榜“金融商務”,以獨到的專業體驗破冰目前的三足鼎立格局。
首先,這場運動將強調無法割舍的強勢資本,而WIFC的長項為以下四點:
WIFC推廣運動將活動跳脫商業、提升層次
這場推廣運動的戶外、報版、雜志等大眾媒體投放將分為兩條線來推進
其他推廣事件及手段:頒獎盛典,形象宣傳片,出書?
未來,將形成企業出資,政府宣傳,WIFC借勢的雙贏格局
商業線 政府線
WIFC——CEO特別行政區 形象塑造——“西部華爾街”川流不息,信和萬物
有了強勢資本,其次是引發爭議價值。
這場爭議價值將由一場推廣運動來推動。
最專業的體驗
不眠的永動金融平臺
康拉德管理下永續的物業升值
堅持自身作為民族企業的理念川流不息,信和萬物
品牌策略案例溝通_223P_香港IFC_成都香格里拉

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上傳時間: 2020-05-01 19:45:00 資料星級: 所屬分類: 房地產人力資源
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