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ppt 長沙歐洲城整合推廣執行溝通案_179p_豪宅_百年建筑博物館_營銷策略 (共179頁)

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長沙歐洲城整合推廣執行溝通案_179p_豪宅_百年建筑博物館_營銷策略
第二階段
第三階段媒介組合投放比例 (圖示)44635戶外
道旗候車亭
報紙網絡
文本活動
雜志分眾
營銷現場導入期媒介投放預算7 年月8 年 4 月媒體類型 投放選擇 時限 費用預計
戶外環線內:芙蓉路一塊
環線外:株洲高速收費站南二
環高速戶外各一塊7 年月8 年月
市內:3元平方月,以
35平方為基數,塊合計約
55 萬市外: 8元平方月,以平方為基數,塊合計約
38.4 萬戶外合計: 93.4 萬元
道旗湘府路至芙蓉路(途經項目的通
路兩側,公里)7 年月8 年月
5 萬元公里
道旗合計:萬元
候車亭芙蓉路 6 塊
勞動路 6 塊
韶山路 6 塊(共計8 塊)7 年月8 年 6
月4元塊候車亭合計: 7萬
報紙觀點性報廣(6 版, 4 次,每
周版)整版報廣期,半版報廣 3 期長晚晨報;半版軟文 3 篇7 年月8 年 4
月6 版: 7期
整版:萬期
報紙廣告合計: 36 萬元媒體類型 投放選擇 時限 費用預計
雜志《新城市》廣告期8 年 3 月8 年 5 月 4 萬元
網站 網絡通欄廣告7 年月8 年月
8 萬元文本 樓書 \ 會刊(客通本季度)
海報戶型單張7 年月8 年月5 萬元
活動 春交會,前期論壇話題炒作7 年月8 年 4
月5 萬元第一階段媒介投放比例 (圖示)
465%48483戶外
雜志共98.6 萬元引爆期媒介投放預算8 年 5 月8 年 9 月第二階段媒介投放
媒體 投放選擇 時限 費用
報紙雜志
平面廣告 整版期半版 4 期(長晚瀟)
株洲湘潭日報半版各8.5 月—8.9 月 整版:萬期
44 萬軟 文8字軟文(期,長晚瀟)8.3 月—8.7 月 3 萬
雜 志 《新城市》《長沙房地產)各期8.5 月—8月 8 萬
分眾個月。高檔寫字樓電梯間8.5 月8.7 月萬
營銷現場 看樓通道售樓部包裝圍
墻8.5 月9月 85 萬
活動推廣 房交會、開盤活動、產品推介會8.5 月8.9 月5 萬第二階段媒介投放比例 (圖示)
3454報紙雜志
分眾營銷現場
活動共85 萬元持續期媒介投放預算8 年 8 月8 年月08 年 8 月8 年月第三階段媒介投放
報廣半版硬廣期;軟文期(長晚瀟)8.8 月8月5 萬
活動推廣 VIP 會員組織、小眾口
碑傳播8月9月8 萬
預留 8 萬元為推廣機動投放第三階段媒介投放比例 (圖示)
3743報紙活動
預留費用
長沙歐洲城整合推廣執行溝通案_179p_豪宅_百年建筑博物館_營銷策略

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上傳時間: 2020-01-02 19:16:30 資料星級: 所屬分類: 建筑設計
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