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紅鶴廣告-北京中建提案
建地產棗園項目溝通紅鶴廣告我們有什么?我們是身在南五環外,卻幸運的蓋在了地鐵站上的房子;我們位處發展緩慢的南城,正好趕上2900億的南城發展計劃;我們是未來新城核心,毗鄰亞洲最大的宜家購物廣場。誰在買?哥哥啊@?李案器,地產?私,例?虛發,你捧著,全??發、最新三流公司案?看6?公司私案攬勝視頻?頻北京西部、西南部及大興黃村周邊客戶為主,以軌道交通四號線-大興線沿線客戶為輔。他們追求較高品質商業和生活質量,他們年輕、向往國際化生活,他們是新興的新知階層,甚至大多為城市新移民。他們對南城待發展區域不排斥,他們追求便捷舒適的生活,受交通及時間的約束,他們難以在城市核心區購置理想的物業或投資,只能選擇在交通日益便捷的衛星城投資購房,大興黃村區域是他們的首選區域?!x《中建國際定位報告》顯而易見,我們的目標客戶分主要分為兩類人A類客戶——地緣性、易接受、極其注重性價比1.當地因城市發展拆遷一夜致富的本地人;2.周邊院校的教師及工作人員;3.來自新發地等大型集散物流場所的私營企業主;4.南三環大紅門一帶批發零售私營業主;5.南二環外居住改善性人群;A類客戶人群特征1.年齡在30-40歲之間;2.投資型購房(50—80平米);3.改善型購房(90—150平米);4.伴隨區域的發展積累財富;5.因為便利的交通,為老人購買養老。B類客戶——非地緣客戶、多向選擇、容易受輿論影響1.中央行政辦公區域國家公務員;2.金融街區域的金融企業;3.中關村區域工作的IT行業;4.CBD區域工作;5.……B類客戶人群特征1.年齡在25-35歲之間;2.首次置業;3.獨立居住或為結婚自用;4.依賴地鐵的便捷性;5.看好區域的發展前景;6.容易受到品牌概念的影響。A類人群,他們會主動關注目標區域的新項目動態,面對A類人群,我們需要以鮮明個性的包裝氛圍吸引關注,對他們清晰的傳達項目較之周邊競品的核心優勢。B類人群,他們多為北京新移民,對區域的認知度及抗性較低,在接受項目信息的過程中,廣告所傳達的項目主張與他們價值觀相近,品牌具備獨特的可識別性符合他們的審美取向,則更容易吸引他們的關注。由此,我們在對項目的整體品牌構建中,應該偏重于對相對于項目抗性較大的B類人群訴求。在北京如火如荼的開始城市副中心建設,朝著世界城市目標狂奔的過程中,北京人口已由原有的500萬人的大都市變成了常駐人口2000萬人的超
紅鶴廣告-北京中建提案
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上傳時間: 2020-04-30 09:57:00 資料星級: 所屬分類: 房地產廣告推廣
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