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pptx 2018年度湘西北汽車世界媒體組合及宣傳推廣計劃 (共32頁)

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2018年度湘西北汽車世界媒體組合及宣傳推廣計劃
西北汽車世界2018年度媒體組合及宣傳推廣計劃2018年3月8日12017年度項目推廣活動及廣告及媒體分析廣告媒體發布時間2017年度各類廣告發布時間表序號媒體類型發布位置高炮常德大道芙蓉路●●●●●●●●●●2高炮柳葉湖●●●●3高速天橋長常高速謝家鋪●●●●●4展架丁玲公園●●●●●●5LED屏步行街●●●●●●6LED屏火車站●●●●●●7LED屏橋南久光國際●●●●●●8LED屏機場●●●●●●9外展點大潤發超市●●●●●10外展點歡樂城●●●●●11外展點卷煙廠●●●12小區海報萬達地下停車場●1112●●●●●●●●廣告媒體發布時段分析2017年度廣告媒體分時發布曲線圖1、以6月份開盤為節點,廣告集中釋放。2、前期具有一定項目開盤預熱,開盤期(6—9月份)廣告持續4個月強推,10月份斷崖式下跌,12月份針對“返鄉置業季”,增加小區海報廣告,主要指地下停車場和電梯海報。(此節不含圍檔廣告,下同)廣告平面媒體發布區域分析2017年度各區域廣告份額系數圖2017年度戶外平面廣告分布示意圖廣告類別圖例:架北城區中心城區發布系數=媒體數量×發布月數高炮、天橋、展LED屏外展點地下停車場電梯南城區北城區:洞庭大道以北城市區域,包括柳葉湖。屬于廣告重點發布區,占63%中心城區:洞庭大道以南,沅江以北的城市中心區。發布頻次居其次,占29%南城區:指沅江以南和洞庭大道以南與常德大道以東圍合的城市區域。僅1塊歷時3個月的LED,占1%遠城區:指城區之外。有謝家鋪戶外廣告和機場LED屏各1處,占3%車貼流動:占1%網推:占3%。網推廣告除9月份外,共發11個月,平均每月發布相關聯媒體25個,全年軟文及廣遠城區機場謝家鋪廣告發布效果分析1、高炮、天橋、LED等主流媒體效果較穩定,外展廣告力較弱。2、地下車庫、電梯作為性價比較高的廣告,在特定時期(春節期間)發揮效果。2017年度廣告發布效果分析圖3、車貼廣告屬于流動性廣告,具有較好的互動性,但組織和監督維護廣告畫面較困難。4、網推是一種自媒體廣告,群眾喜聞樂見,覆蓋范圍廣,推廣內容較深,指向性強,在行業內具有持續發酵的作用。推廣活動3月汽配美容中心招商會5月端午節暖場活動6月汽配美容中心開盤全年節會活動共6次,其中,大型活動3次(3月份的招商會,6月份開盤活動,11月開業活動),節慶活動2次(端午和中秋兩節活動),主題活動1次(
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上傳時間: 2020-01-03 00:15:18 資料星級: 所屬分類: 房地產廣告推廣
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